天鹅集团董事长李卫：澳大利亚葡萄酒返场，是我的第四次创业
（原标题：天鹅集团董事长李卫：澳大利亚葡萄酒返场，是我的第四次创业）
4月初，天鹅集团（以下简称：天鹅庄）第一批运往中国的澳大利亚葡萄酒装载在货柜里驶离了阿德莱德港，这距离上一批向大陆发货已往时三年。
三年本事，国内的经济环境和耗尽环境齐产生了枢纽变化，关于一个跨国运营的企业而言，意味着必须从头合适水土，面对新的挑战。也因此，天鹅集团董事长李卫将这次澳大利亚葡萄酒的讲究视为我方的第四次创业，他对蓝鲸财经记者默示：“在过程澳酒反推销和新冠疫情的浸礼后，我好意思瞻念温柔我方，从零开动。”
当头棒喝
将本事拨回至2019年，那时业内便有音问流传将有澳大利亚葡萄酒的反推销考核，调研限度触及葡萄酒行业各大酒企。
直至2020年，商务部发布公告称，从8月18日起，启动对原产于澳大利亚的入口相关葡萄酒进行反推销立案考核。
据蓝鲸财经记者拿到的《中华东说念主民共和国葡萄酒产业反推销考核苦求书》中关于澳大利亚葡萄酒的问题姿首主要在几方面，一是苦求考核期内，随着澳大利亚葡萄酒入口数目的捏续大幅增长，国内葡萄酒的表不雅耗尽量呈着落趋势，二者呈截然有异的不同发达。澳大利亚入口葡萄酒频年呈现“量增价跌”的趋势，即入口数目由2015年的5.67万千升增至2019年的 12.08万千升，大幅增长113%；入口价钱则由2015年的7759好意思元/千升着落至2019年的6723好意思元/千升，累计着落13.36%，由此忽视关于澳大利亚葡萄酒存在推销质疑。
一石激起千层浪，蓦然成为业内热议的话题。
受惠于关税计谋，澳大利亚葡萄酒那时在国内发展势如破竹，一经卓绝法国，成为中国最大的入口葡萄酒开首国。澳大利亚方面的数据裸露，2019年对华葡萄酒出口额达13亿澳元，比对好意思国、英国、加拿大、新加坡等国度的出口额总额还要多。
彼时，酒企和酒商尚且抱着较为乐不雅的派头。
蓝鲸财经记者那时第一本事计议到了李卫，他默示，相等爱好此事，积极平和，第一本事与澳大利亚相关单元调换研究。对方亦然积极对待，下昼进犯开会调换，征求企业概念。考核期相比长，目下莫得收到任何干于此事的临时措施和相关音问，咱们保捏严慎乐不雅对待，将会保管企业的节律步调，平日进行品牌开垦，并对渠说念佛销商体系进行证实调换。
“频年来澳大利亚葡萄酒在华发展赶紧，与澳大利亚葡萄酒局、澳大利亚酒企在华的大批延迟十指连心。关于考核苦求书中提到的澳洲葡萄酒量增价跌的情况，一方面是由于汇率影响，另一方面，国内企业大批OEM澳洲葡萄酒也联系系。”李卫称。
据记者了解到，那时已有国内酒商开动大批囤积澳大利亚葡萄酒，以回避将来断货的风险。短本事内，热点的葡萄酒品牌如奔富旗下家具价钱被炒高。
直至2021年3月，商务部最终裁定，原产于澳大利亚的入口相关葡萄酒存在推销和补贴，中国国内相关葡萄酒产业受到了本色损伤，何况推销和补贴与本色损伤之间存在因果关系，最终裁定中认定的推销幅度为116.2%—218.4%，补贴幅度为6.3%—6.4%。商务部同期决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反推销税，各公司反推销税税率为116.2%—218.4%，凭证相关王法，为幸免双重纳税，决定不征收反补贴税。
从2019年的零关税，到2021年飙高至200%的关税，入口老本蓦然飙高，这重创了澳葡萄酒在华销售体系，自此其在中国的市集份额捏续掉落。
出奇据裸露，2020年，澳葡萄酒在华销售额曾高达8.98亿澳元（约合东说念主民币42.18亿元），到2023年6月，已跌至810万澳元（约合东说念主民币3805万元）。
再启程
失去了中国市集的澳大利亚葡萄酒，堕入滞销危险。据荷兰协作银行阐显然示，限度旧年8月，股票配资怎么申请杠杆澳大利亚葡萄酒库存量一经起始20亿升，这相等于填满859个奥运会圭臬拍浮池的量。在葡萄酒出口价暴跌33%后，澳大利亚仍有28亿瓶酒卖不出去。
关于以澳大利亚葡萄酒为主的天鹅庄，也受到枢纽冲击。
李卫称，“反推销重复疫情，对生意影响渊博。澳大利亚酒庄里为中国市集准备了好多酒卖不出去，库存影响到现款流，是很大的挑战。为了捏续发展，只可减轻阵线，开拓新市集。以前咱们主若是聚焦中国市集，在往时三年中，也在开拓马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、印尼以及中东迪拜等市集。”
李卫进一步默示，大部分澳洲葡萄酒缺席了中国市集，但天鹅庄是为数未几络续坚捏深耕中国市集的酒庄，在烟台投资确立了天鹅嘉华酿酒有限公司，把澳洲原酒运到中国，按照澳洲工艺圭臬灌装，同期反映政府大呼，融入中国内轮回，推出了宁夏的蓝色马和酱香老酒藏酿造院等，便是让天鹅庄经销商和销售渠说念有家具卖，好意思瞻念随着天鹅庄全部坚捏下去。在现款流颠倒垂死的情况下，坚捏保留中国办公室和团队，近距离办事协作伙伴咱们一直坚捏收受多样措施，保管在中国的存在，并随时不错重启。“这三年，天鹅庄主要的渠说念收集仍然留存，并莫得流失太多。”
2023年以来，积极的音问不停开释。
较为明确的信号是在当年11月，澳大利亚总理来华探望，并出席了第六届中国海外入口展览会。
这被业内视作“澳洲酒讲究”的前方。李卫也默示，那时已有接到中国内地的订单研究，但还莫得具体成交的订单。
本年3月28日，中国商务部发布公告，从2024年3月29日起，断绝对原产于澳大利亚的入口相关葡萄酒征收反推销税和反补贴税。千里寂三年的澳大利亚葡萄酒终将返场。
李卫相等快乐肠默示，这是最大的好音问。“受举座经济大环境影响，通盘这个词行业相比低迷，莫得活力，但澳洲酒的讲究，这应该是中国葡萄酒一个强心针，澳洲酒回来起始能带来活力，澳洲酒在通盘这个词耗尽者口碑、品牌影响力、渠说念影响力齐很强，这次回来应该是一个强势讲究，天鹅庄已作念足了准备。”
他向记者展示了一份有澳大利亚商业和旅游部长签字的官方文献。该文献中称，政府承诺将收受一系列措施，营救葡萄酒产业在将来变得愈加雄厚，并已毕可捏续发展。
图片开首：受访者提供
关联词判袂中国市集三年之久，澳大利亚葡萄酒靠近的是系数不同的竞争神态。
李卫默示，天鹅庄收受的是现货销售，需要货到国内之后再进行订单，目下还看不具体的订货情况。从预期来看，可能主流耗尽的价钱在100-200元，比双反前有所下滑。其它方面，从货运老原来看，其实变化不大，目下每条货柜500-700好意思金。然则从营销形状、供应链和渠说念方面齐产生了回山倒海的变化。“是以这也不错当作我的第四次创业，在过程澳酒反推销和新冠疫情的浸礼后，我好意思瞻念温柔我方，从零开动。”
同期他也称，将整合现存澳洲和中国供应链资源，施展协同上风，知足不同渠说念和客户的需求配资炒股，以品牌+柔性供应链的双轮驱动形状，天真成立，既能进步资源的有用驾驭率，增强对市集的快速反应才智，同期也能简易应答海外商业因地缘政事的诸多不细目性，已毕天鹅酿酒集团在酒业新周期之下的肃肃健康发展。
